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打造“身心合一”的净水器品牌

日期:2016 - 09 - 26 

 

净水器企业想要塑造被消费者亲睐的品牌,必了解品牌的“身”“心”,者留下深刻的印象,这样才能加深品牌影响力。就比如可口和百事,产品性质相同但品牌性卻截然不同,從产品系列延伸到外观包装再到品牌文化打造,这两大巨都是你追我毫不比色。同的方法也可以运用净水器品牌建中來。


产品设计构筑品牌之


净水器企业如何打造品牌之“身”,带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个——优秀的产品设计。优秀的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑,同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑,主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来。

品牌定位决定了市场定位,市场定位决定了产品的成本。劳伦斯净水器认为:好的净水产品除了质量好外,还能全方位给家庭带来健康的家居环境。劳伦斯总部拥有47优秀的产品设计工程师,可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来设计更符合现代家庭的净水产品,拓展产品的利润空间,增加产品性价比,提升产品的竞争力。

外观是最容易改变也最容易同质化的要素。净水器产品外观是消费体验的重点所在,优秀的外观设计可以给消费者带来强烈的视觉冲击力。劳伦斯研究发现:对于消费者来说,支付同样金额的情况,更愿意购买该具备好的形象产品。因此,外观是产品设计的关键之一,一定要根据目标消费群体的审美趣味进行设计,并能形成差异化。


产品体验承载品牌之


品牌之心包括品牌内涵与文化,品牌之体即品牌的附着物,是品牌的载体,即产品。没有好的产品作为品牌的基础,品牌文化与内涵也就毫无光彩可言。

很多净水器品牌倡导的文化价值抽象多于形象,概念大于实质。从无废水能治病,从贵族血统到行业之王……种种高调虚无的价值主张,从企业、策划的角度看是金玉其外,但从市场、消费者的角度看却败絮其中,因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的,因此净水器企业要想做强做大品牌首要落脚点还是产品本身。

劳伦斯净水器认为:真正的品牌之是基于产品体验,能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵,让品牌之完美结合。劳伦斯推出先体验后购买的服务,即让客户实际感知劳伦斯净水器所带来的不一样的生活。

净水器企业只有通过统一的产品设计规划,塑造出独特的产品形象和文化,并在市场上与竞争对手形成差异化竞争,才能以此获取市场优势。好的产品形象是区别于其他同类产品的重要认知符号,与企业形象结合后,产生强大的合力,从而衍生出不同的商业模式。